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互联网广告术语,你知道几个? 发布时间:2018-08-22 浏览次数:494

  在信息时代,互联网广告无疑是扩大品牌影响力、快速获客和实现盈利的有效途径之一。然而,对于许多推广或销售产品的电商卖家而言,互联网广告仍是一个相对较新的领域,许多营销新手对该领域的术语和词汇也都比较陌生,容易对其产生误解。

  成功的互联网广告包含了许多因素。对于常用到的互联网广告术语,你知道几个呢?

  1、A/B Testing/分组测试

  不同版本的效果测试对互联网广告的成功***关重要。登陆页面、广告文案、电子邮件甚***任何细微的变化都会对转化率产生巨大影响。A/B Testing是为Web或App界面或流程制作两个(A/B)或多个(A/B/n)版本,在同一时间维度,分别让成员相同(相似)的访客群组随机的访问这些版本,收集各群组的用户体验数据和业务数据,而后分析评估出好的版本正式采用。A/B Testing是同时测试同一内容的不同版本的简单的方法。

  A/B Testing有利于消除客户体验(UX)设计中的纷争,根据实际效果确定方案,提高产品设计和运营水平。

  2、Attribution/归因

  当互联网广告的高昂费用令人晕眩时,广告商无疑想知道确切的投资回报比。而归因分析就是确定转化率渠道的分析途径。举个例子,广告主投放了信息流广告、搜索广告、视频广告,转化(Conversion)很多都直接发生在搜索广告中,那么这些Conversion完全是搜索渠道功劳么?其实未必,很多转化都是用户在观看视频广告/信息流广告之后,引起用户注意,而后用户做了大量研究后,而后一次转化发生在搜索引擎渠道中而已。因此,在PC时代,搜索引擎收割各个营销渠道的成果,成为了一个不争的行业秘密。

  当前归因分析主要使用多渠道影响的分析模型——多点归因模型(Multi-Touch Attribution Model),其中比较简单的就是线性归因模型和时间衰退归因模型。

  3、Conversion Rate/转化率

  广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。广告转化率通常反映广告的直接收益。

  4、CPA(Cost-per-Action)/单次行动成本

  每次行动成本,也就是每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

  5、Native Advertising/原生广告

  比起广告形式,原生广告更多的是一种营销理念。原生广告是一种从网站和app用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、app本身的广告,这种广告会成为网站、app内容的一部分,更有可读性,而减弱了促消化。

  6、Omni-channel/全渠道

  全渠道战略即通过在不同渠道之间创建一个全方位集成、无缝对接、内容一致的体验来确保用户的广告体验。

  7、Programmatic Media Buying/程序化媒体购买

  这是一种自动购买媒体的方式,可以让你在合适的时间和正确的地方找到合适的受众。广告是使用一组由你预先定义的参数来购买的。程序化广告利用数据来决定实时购买哪些广告,以此提高效率和广告效果。

  8、Real-Time Bidding/实时竞价

  实时竞价指的是使用创意工具和即时的受众知识,实时购买互联网广告位的过程。

  9、Share of Voice/广告占有率

  与你的竞争对手相比,你在广告渠道上的存在量,也称印象占有率。广告占有率一般以百分比数作为指标数值,SOV是在特定的市场,在特定的时间内,一种可为单一广告商提供的相关存量。可以通过使用有关你的品牌的对话数量与同一时期内整个行业的对话总数相对比来衡量。

  10、Free/免费投放微信朋友圈广告

  现在可以免费在微信朋友圈投放广告啦!根据商户每月的交易笔数,微信支付将按月持续赠送广告投放金,用于免费投放朋友圈广告:现在加入微信支付商户,即可获赠首笔投放金;后续每月,都可根据上月交易笔数获赠一笔投放金;月交易笔数出现增长,还可以获赠额外投放金。


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